De qué sirve tener el escaparate más atractivo, el mejor producto u ofrecer el servicio más completo si nuestro negocio está ubicado en el medio del Desierto del Sáhara. Pues de nada. Nadie nos encontrará y mucho menos entrará en nuestra tienda a comprar nada. En Internet pasa algo parecido. ¿De qué sirve tener una buena página web si cuando alguien la busca, ésta no aparece en las dos primeras páginas de resultados de Google, Yahoo! o Bing? Puede ser visualmente atractiva, estar bien ordenada y estructurada, ofrecer contenidos de calidad, pero si los buscadores de Internet no la encuentran, nadie llegará hasta ella.
Es ahí donde entra en juego el posicionamiento natural en buscadores, lo que los ingleses llaman Search Engine Optimization (SEO), una estrategia que ayuda a que un site sea más ‘amigable’ para los robots que se encargan de indexar sus contenidos. Las palabras clave, el tipo de letra, los nombres de los archivos, la forma de hacer enlaces…, todo influye en el posicionamiento de la web.
Otra forma de mejorar el posicionamiento de nuestra web es lo que los anglosajones han denominado como Search Engine Marketing (SEM), o posicionamiento orgánico. A grandes rasgos, se basa en incluir publicidad en los buscadores para mejorar el resultado de nuestra web en una búsqueda. Además de una buena web, las empresas deben empezar a plantearse su estrategia en SEO/SEM para ser realmente efectivas en Internet.
Imagen: Stock.xchng
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